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Les jeunes enfants suscitent la convoitise des marques

CSA Z'adobus

Les 11-25 ans désignent leurs marques et stars préférées

Les enfants représentent à eux seules et en consommation directe, plus de 2 milliards d'euros par an en France. D'une manière générale, on remarque que l'argent de poche offert aux enfants n'a cessé d'augmenté depuis une vingtaine d'années. Les enfants son devenu partie prenante dans toutes les décisions familiales et notamment les décisions d'achat. Ils ont aussi un rôle de prescripteur et son vecteur d'innovation au sein du foyer familial. De nombreux produits comme les ordinateurs, les consoles de jeux ou, plus surprenant encore, les céréales ont été intégrés dans de nombreux foyers par les enfants.

Parmi les canaux de promotion des marques, c'est le bouche-à-oreille qui enregistre le plus de points auprès des jeunes, en termes de crédibilité. Face au discrédit de la télévision, les prospectus et échantillons font de la résistance.

étude Face à l'engagement croissant des marques ans l'univers musical, l'agence The Matching Room et l'institut Co-meet se sont intéressés au point de vue des 15-35 ans sur la collaboration entre ces deux sphères. Place aux bons et aux mauvais points

02/03/2006 - Ils ont entre 11 et 19 ans et se caractérisent par une forte personnalité. Les jeunes leaders d'opinion identifiés et analysés pour la première fois par Consojunior, l'étude de référence de TNS Media Intelligence, sont des surconsommateurs de marques et de médias. Revue de détail.

Hypersensibles, lucides, individualistes, exigeants... La complexité des ados ne cesse d'intriguer les parents comme les marques et apparaît tant dans leurs modes de vie que de consommation.

Parce que les enfants sont aussi des consommateurs avec un vrai pouvoir d'achat, mais aussi de prescription, les marques s'intéressent de plus en plus aux cibles jeunes et adolescents. Le quali a adapté ses techniques

L'édition 2004 de l'étude média-marché bisannuelle de TNS Media Intelligence, qui scrute le mode de vie des 2-19 ans et leur consommation, a mis en lumière une nouvelle cible.

Dans son étude Z'adobus, l'institut CSA nous éclaire sur les marques et personnalités préférées des 11-25 ans. Résultat: les jeunes plébiscitent les marques du quotidien.

Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers? Ces deux générations ont-elles des points communs? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la question et met fin à des idées reçues.

Les jeunes consommateurs sont passés maîtres dans l'art d'optimiser leur argent de poche pour consommer plus. Et parfois mieux.

Internet, flyers... pour créer le bouche-à-oreille flatteur qui va faire craquer les ados, les marques rivalisent d'inventivité

La montée de la prise en compte des adolescents dans nos sociétés a fait que les familles et surtout les marques se sont intéressées de près à ces derniers. Pourquoi et comment les marques s'intéressent-elles de près à ces ados ?

L'édition 2004 de l'étude média-marché bisannuelle de TNS Media Intelligence, qui scrute le mode de vie des 2-19 ans et leur consommation, a mis en lumière une nouvelle cible.

Comment séduire les jeunes ? Comment aborder cette cible stratégique en termes d'image ? Quelles sont leurs valeurs ? Quelle est leur attitude à l'égard des médias et des marques ?

Pour les jeunes, Internet est le média de la communication par excellence. Son image positive, son utilisation intensive en font un support privilégié pour les marques souhaitant cibler cette tranche d'âge.