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17/02/2005 - Les jeunes refusent l'omnipotence de la publicité, expression d'un capitalisme poussant à la surconsommation, mais ne rejettent pas une communication responsable et honnête empruntant des détours marketing innovants et rigolos.

Les campagnes présidentielles et législatives ont soulevé un certain nombre de questions sociales et mis en exergue ce que les sociologues ont identifié comme le « désastreux héritage des baby-losers ». En effet, pour la première fois dans l’histoire contemporaine, la situation économique et sociale des jeunes (les baby-losers) est pire que celle de leurs parents, les baby-boomers. De là à imaginer une guerre de génération, il n’y a qu’un pas… Le spectre de Mai 68 pointe à l’horizon… Mais dans les faits, il n’en est rien.

Pour les jeunes, Internet est le média de la communication par excellence. Son image positive, son utilisation intensive en font un support privilégié pour les marques souhaitant cibler cette tranche d'âge.

la marque a choisi pour le pré-lancement du Qashqai une cible de communication plus jeune que la cible du produit, en déclinant sur le Web le concept de communication intitulé "Urban Proof" par TBWA