2010
iPhoneで始まった“ブランドアプリ”の可能性 - 記者の眼：ITpro
"すでに欧米では、一般企業がiPhoneユーザーに向けたプロモーションを盛んに実施している。その中でも、無料のアプリケーションを提供し、製品やサービス、またはその企業自体の広告、宣伝を実施する方法が注目されている。ここでは、こうしたアプリケーションを“ブランドアプリ”と呼ぶことにする"
中国Yahoo!への社名変更は言葉遊びではない - 三頭立て馬車の手綱引く総裁 | ネット | マイコミジャーナル
"改名は、当社のブランド戦略のメッセージをユーザーに明確に伝える機会だ。中国Yahoo!は中国人が運営する、中国人のために設計されたサービスを提供していく"
Google、中国語名を「谷歌（グゥガ）」と命名。その意味は？ - ニュース：ITpro
"「谷歌」の谷は「たに」ではなく、穀物の「コク」のこと。「谷」は簡体字で「穀」を意味する。谷歌には「種まき」＝「期待」、「収穫」＝「情報を得る喜び」という2つの意味が持たされているわけだ"
2009
Inside AdWords-Japan: 検索連動型広告の「広告テキスト」のブランド効果
"今回の第二弾調査においては検索連動型広告テキストを工夫することで得られる「ブランド効果」があり、中でも関与の高いユーザーでの「ブランド」をより高める効果、そして来店意向などのアクション意向も高める効果があるという興味深い結果が出ています。"
Yahoo!、来年にかけて世界規模のキャンペーンを展開 | 情報・通信 | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉
"9月28日に米国でスタートし、次いで英国とインドで10月5日より開始する。2010年にはブラジル、カナダ、フランス、インドネシア、韓国、中国の香港および台湾などの国々にも拡大する。 ...同社が世界規模でキャンペーンを行うのはこれが初めてで、今後15カ月に1億ドル以上を投じる計画という。"
Inside AdWords-Japan: 検索連動型広告のブランドへの影響調査
(via)"米国Googleでは Enquiro と2007年12月に行った “Brand lift of Search” 調査や、2009年1月に CPG チームが実施した “Brand value of Search” 調査 (リンク先は英語です) などを発表しておりますが、日本 Google での調査では初めてのケースとなります。"
グーグル、ユーザー獲得キャンペーンをYahoo!JAPANユーザー比率が高い池袋から開始 ：ITpro
"グーグルは2007年にイメージ調査をした。その結果、Googleは「何でも答えるロボット」「白衣を着た頭のいい人」など有用性は評価されているが、近寄りがたいイメージを持たれていたという"
百度、「バイドゥ株式会社」に社名変更：MarkeZine（マーケジン）
"今回、社名表記を「バイドゥ株式会社（Baidu Japan Inc.）」、サービスブランドは「Baidu.jp」に統一すると発表した。"
グーグル日本新社長2009年の抱負--日本政府の理解、ブランディング広告:スペシャルレポート - page3 - CNET Japan
"今年はいよいよ本来のブランディングである、このAISASでいうAとIのところについてもGoogleとして新しい可能性として追求していくでしょう。特にYouTubeに関しては、AISASのAとIの部分に力を発揮する媒体に育ってきていると思いますので、広告ビジネスという観点からも今年は注力していきたいと思います。"
2008
clast » ルイ・ヴィトン、94.3%の神話
"セゾン総合研究所が、なぜこのような分析方法をとろうとしたのか見当がつかないが、翌年に組織が解散した理由がわかるような気がする。"
「Yahoo!で検索」広告キャンペーンを全米でスタート - ITmedia News
"Webではディスプレイ広告を表示し、また全国各地の地方ラジオ局で広告を流し、Yahoo!ブランドの浸透を目指す。"
Trademark Protection Using AdGooroo
"While bidding on someone else’s brand is something that Google generally (but not always) permits, using a brand in an ad is generally not permitted"
グーグル、2030年までに米国の火力発電全廃を計画 | Reuters
"米グーグル(GOOG.O: 株価, 企業情報, レポート)は１日、石炭や石油による火力発電を２０３０年までに米国からなくし、自動車向けの石油消費量も４０％削減するという計画を明らかにした。
グーグルは同社の社会貢献部門である「Ｇｏｏｇｌｅ．Ｏｒｇ」を通じて、風力や太陽光などのクリーンエネルギー関連事業に出資しており、今年度の投資額も４５００万ドル（約４７億円）に上る。
今回の計画実行には、巨額のコストがかかると見られるが、グーグルのシュミット最高経営責任者（ＣＥＯ）は、こうした努力が同社のブランドにメリットをもたらすという考えを示した。"
SEMはブランドコミュニケーション開発に寄与するか。 - 業界人間ベム
"SEMは消費者行動のどこに琴線が触れるかを突き詰めて考えている。受け手側の興味関心のすべてにカウンターでメッセージを用意しようとする試みである。この考え方は、消費者の多様な求めに対してブランドができるだけ答えを用意しようとコミュニケーションすることで、従来のマスコミュニケーションと正反対のアプローチだ。しかしこうしたアプローチにもブランディングコミュニケーションを成立させる可能性は実は確実にあって、多様なメッセージ開発の仕組みを用意することではじめて成立する新しい考え方になるだろう。"
TechCrunch Japanese アーカイブ » ヤフー、紫の血を流す。みんなマイクロソフトのCMがヘンだと思ってたかな
"このキャンペーンの中で一番イケてる部分がPurple Bikesだ。太陽光発電のカメラ、GPS、モバイルインターネット接続を備えた自転車20台をYahooが用意して、現在世界の10都市に向かっているところだ。各自転車が60秒毎に自動的に写真を撮り（さらに自動的にタグ付けし）、旅人たちの道程を専用のFlickrマップに記録していく。"
新・両国さくらのファッション・イン・ファッション（Fashion in Fashion）: 「トゥルー リリジョン」、ブランド表記を変更
"人気デニムブランド「True Religion」さんは、今年6月にジャパン社が設立されたのを契機に、日本語表記を「トゥルー リリジョン」になさっておられるようだ。
既に日本では「トゥルー レリジョン」で通っているものを、何でわざわざ変更されたのか、その理由に興味があるのだが、"
イベント運営は「100-1=0」｜カレン次世代ビジネスリサーチ室ブログ 執筆:四家正紀
"ホテルのサービスは、さまざまなセクションの従業員かによるサービスがつながって成り立っています。その途中で１人の従業員がお客様の気分を害するようなことがあれば、サービスの連関は断ち切られ、ホテル全体の評価が地に落ちてしまいます。
100-1は99ではなくて0。100年以上かけて築き上げてきたブランド価値も、たった10秒で失われてしまうことがある。"
Insight for WebAnalytics: インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則（続報）
"スケールをゼロからスタートさせないグラフの錯覚に見事に騙された。露出の頻度を上げていけば当然コスト効率は落ちていくのだが、このグラフのカーブだけを見ると、コスト効率も7回くらいまではすばらしいように見える。しかし0から始まるスケールでグラフ化してみると、2回目以降のリーチ増／コストつまりコスト効率は恐ろしく悪いように見えてくる。"
新しいDocomoロゴ
"しゃきーん！ドコモレッド！、エーユーオレンジ、ソフバンシルバー、ウィルコムブルー、イーモバレッド.... あれ、ドコモとは協調路線でレッドですか？
5キャリアそろって、ケータイシェアレンジャー..."
メディア・パブ: イノベーティブ企業の世界ランキング，ビジネスウィーク誌が選出
"この結果を見ていると，ブランド力のある企業が並んでいる。要するに，イノベーティブな企業がブランド力を持ち得るということか。"
NBPC コラム：“選択と集中”がブランド戦略のトレンドに、それを支えるのは表裏のないブランドづくり－「ブランド・ジャパン2008」は今月18日（金）にリリース
"今回社名を変更するのは、松下グループの「松下」を冠する180社と「ナショナル」を冠する32社で総数212社。これらの社名変更にかかる費用は、看板の架け替えや各種名義変更、告知のための広告宣伝などで300億円近くになるという。"
Sony がリスティング広告で購買意向が上昇することを確認｜今日のニッパウ
"14.5％の購買意向上昇が見られた。8.9％、他の人に勧めたいという意向の上昇が見られた。Sony をその分野のリーダーと認知する人が20.9％増えた。"
「ブランディング」とは何か - 業界人間ベム
"ただ従来のある意味やりっぱなしの広告で、どんな表現（メッセージ）やどんなメディアによる接点が、売りに結びついたかの検証がほとんどできない（しない）文化で育った人だけでなく、日々広告のＲＯＩを追求されつつも、クリエイティブとは呼べないようなテキスト広告でも、どんなフレーズやワードにはクリックが多く、アクイジションするかを体験している人が、メッセージの表現の仕方を拡張していくことにすごく期待する。"
2007
Top Spots in Search and Paid Listings Prove Key for Branding - Marketing Charts
"There is significant correlation between brands’ appearing in the top organic search and sponsored placements and consumer brand affinity, recall and purchase intent,"
最も効果的なブランドの壊し方 - 思索の副作用 - Tech-On！
"「今よりもっと高級な領域に踏み込みたい」という場合も、同じ手法をとる。元祖ブランドの価格帯を上げ、必要であれば数量も絞り、やはり別ブランドを下位に新設する。こうして、もっとも歴史のあるブランドや銘柄が最上位となる構造を保つのだ。"
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