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«C'est la première fois que je fais un programme où il n'y a pas de storytelling, souligne Alexandre Brachet, le fondateur d'Upian, ce sont les internautes qui ont le pouvoir.» Pour favoriser leur engagement sur la plateforme, l'internaute sait régulièrement comment il se situe statistiquement par rapport aux autres. Des vidéos montrent aussi les jeunes en train de se prêter au jeu des questions et de débattre ensemble.

Déjà diffusé à Lyon, Lille, Toulouse, Strasbourg et Rennes, Pilipili débarque à Paris ce jeudi 9 avril. Il s'agit d'un mensuel gratuit centré sur le shopping et les bons plans, comme l'indique sa base line «Le piment urbain pour acheter malin». Coédité par TF1, Artémis (Pinault) et Recruit (créateur de Hot Pepper au Japon), Pilipili dispose aussi d'un site Web (www.pilipili.com) et d'une application Iphone.