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Depuis l'an 2000, le concept de Capital Immatériel est présenté comme une tendance irréversible du 21éme siècle. De nombreux intellectuels et consultants nous expliquent tout cela, est l'argumentaire ne peut que conduire à être converti à ce nouvel eldorado. Toutefois, après avoir vécu la bulle internet, puis la bulle financière, on pourrait avoir envie de relativiser sur l'importance du capital immatériel... Dans le monde réel, constatons que l'essentiel de nos activités humaines c'est autour de la chair et du sang : manger, boire, dormir, se réparer, s'habiller.. Certes d’autres économies vont émerger à partir de l’open source, des mobiles (ex ; elearning online), des outils collaboratifs, l’encre électronique, le concept d’haptics, la géolocalisation, la 3D, etc Il faudra attendre 2025 pour une vraie généralisation et tous baigner dans ce jus informationnel digital. On pourra même parler de qualité de vie digitale dans un monde interconnecté et über_intelligent !! Certes les marques vont devoir se réinventer et nourrir les imaginaires collectifs. Mais dans un contexte de décroissance, faut il acccorder vraiment de l'importance à la notion de capital immatériel ? Pour relativiser, vous pouvez consulter une compilation des meilleurs ouvrages pour comprendre l'évolution du monde et voir si vous trouvez des traces indirectes de ce fameux capital immatériel... http://www.slideshare.net/duringer/kit-de-survie-gratuit-pour-anticiper-lemergence-dun-nouveau-monde

Interview de Dominique LEVY SARAGOSSI, directrice du planning stratégique TNS SOFRES