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Les marques sont nos amies, nos références. Elles peuplent notre imaginaire, nous apportent épanouissement et réconfort, nous promettent le bien-être, la réussite et le bonheur. Au-delà de l'image, quelle est la réalité? Quelle est la différence entre toutes ces marques? Appartiennent elles aux mêmes entreprises? Qui possède ces entreprises? Sont-elles vendues au meilleur prix ou bien les fabricants s'entendent-ils pour limiter la concurrence? Où les produits sont-ils fabriqués? Ces pays assurent-il le respect des droits humains? Comment sont-ils fabriqués? Les employés sont-ils exploités? Peuvent-ils défendre leurs droits? Les marques font-elles de la politique?